近年來，越來越多的包裝在印刷工藝上做起了文章。其中，讓人驚艷的當屬2018年可口可樂推出的變色易拉罐包裝。采用熱變色油墨技術(為溫變原理)，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝趣味，自帶出一波購買風潮，成功躋身經(jīng)典印刷工藝案例行列。
在印前素材原創(chuàng)性日趨規(guī)范的情況下，印后增效儼然成為印刷工藝的加分項，但是，這種優(yōu)勢對目前國內的印刷市場來說是一種甜蜜的重擔。
雖說全新的印刷效果，難以復制的印刷工藝，熟悉而新鮮的產(chǎn)品包裝，強烈沖擊著市場的審美疲勞，但其有待普及的設備及技術，高于傳統(tǒng)印刷的成本造價讓使用者望而卻步。
轉換設計邏輯：根據(jù)工藝開發(fā)設計
常規(guī)的包裝設計，一般是先畫手稿，而后排版、選擇包材及印刷方式。在運用數(shù)字印后增效工藝時我們決定反其道而行之。先深入了解視高迪每種工藝的特性、表現(xiàn)效果、印刷適性、油墨滲透性、顏色平衡以及環(huán)境條件的要求，再根據(jù)規(guī)劃的工藝開發(fā)設計。
創(chuàng)作于2017年的作品“茶香四溢”(通版茶葉包裝禮盒)就是逆向思維的第一個產(chǎn)物。
縱觀當時通版茶葉包裝市場的印刷工藝，UV及燙印包裝的使用率達40%，以傳統(tǒng)中國皇家風格為主，經(jīng)典不過時。
而視高迪的UV亮度最高可達9.9GU，立體高度最高可達0.25mm，立體飽滿的效果逼真還原元素原貌，就連包裝最擔心的久放失色問題，UV光油也有辦法保持如新。溫燙技術燙印的圖案則有效地規(guī)避了高溫下可能出現(xiàn)的燙印圖案模糊不清問題。并且，無論是UV特效還是燙印，都無需制版，成本低、出樣快。
我公司創(chuàng)作以春茶包裝之初，設計師定下春暖花開的主題，確定熱情如春的基調，腦洞也自然趨向熱帶雨林萬物復蘇的方向。手稿的內容主要以花、葉為素材，描繪出花園中細小的植物悄然生長的過程。
為了讓消費者看到產(chǎn)品的細節(jié)，我們將每片葉脈、每片花瓣做了精細化處理，設計師從剪紙藝術中得到新的啟發(fā)，在構圖上借鑒剪紙的空間遞進比例和透視聯(lián)系，結合視高迪UV特效和燙印工藝處理細節(jié)與整體的組合。先對整個圖案進行掛網(wǎng)UV及實地白UV處理，通過掛網(wǎng)UV提高覆膜后圖案的色澤度，實地白UV則起到提高圖形立體感、突出產(chǎn)品主題的作用。
而后再做燙印工藝，在花朵邊緣、葉脈做描邊燙印，增強細節(jié)細膩感。經(jīng)過數(shù)字印后增效處理后，為傳統(tǒng)花紋元素注入了時尚的血液，整個包裝連帶著年輕了起來。
重視體驗，洞察工藝亮點
包裝，是消費者接觸產(chǎn)品的第一步，是產(chǎn)品的外在形象宣傳。
敢于讓消費者體驗的產(chǎn)品，首先質量必須經(jīng)得起考驗，其次細節(jié)處理能頂?shù)米∠M者火眼金睛的掃描。
實際行動，比天花亂墜的描述更有說服力。利用數(shù)字印后增效工藝造就的“茶香四溢”茶葉禮盒一上架便成為消費者“舍不得放下”的產(chǎn)品。
茶葉禮盒上從未出現(xiàn)過的工藝先吸引了一大波眼球，仔細推敲下發(fā)現(xiàn)的精巧細節(jié)更突顯產(chǎn)品文化內涵。一芽一葉在工藝的襯托下脈絡清晰、栩栩如生，似鮮活的茶葉飄搖在茶園之中，仿若裝在盒子里茶香也陣陣飄出。
消費者通過視覺和觸覺的實際體驗感受包裝及產(chǎn)品的價值與使用價值。借助比傳統(tǒng)UV上光、燙印工藝實現(xiàn)出來還要細膩的紋理效果來突出花葉的逼真，無疑成為這款禮盒實至名歸的賣點。
數(shù)字印后增效工藝不僅成為“茶香四溢”的亮點，更成功地樹立起通版茶葉禮盒包裝領域新工藝開拓者的形象?？催^它的人，仿佛看到一股新風潮在茶葉包裝領域悄然升起。
重塑消費，拒絕價格標簽
創(chuàng)新，也不是匆忙地往前沖。腳踏當下生活，眼瞻前景未來，洞見包裝行業(yè)新趨勢，塑造全新的包裝消費方式，才是創(chuàng)新包裝的正確打開方式。在這里，創(chuàng)新與暢銷在價格的天平中拉扯。有多少包裝因為成本的增加而被扼殺在工廠的搖籃中，又有多少包裝產(chǎn)品因為定價的提高而直接被銷售放置一旁。
實際上，對于消費者來說價格只是一個標簽，在物有所值的產(chǎn)品面前，價格的標簽可以爽快地撕下，只有面對“貨次價高”的情況才會格外強調價格。消費者是理性的，消費者的行為也是可引導的。重塑產(chǎn)品消費，從中找出產(chǎn)品商業(yè)價值與消費方式的契合點，撕掉綁住消費腳步停滯不前的價格標簽，是品牌商的新機遇。
相對于傳統(tǒng)印后工藝，數(shù)字印后增效工藝的成本就單價而言是不菲的。剛接觸視高迪工藝的印企對其價位幾乎都是瞠目結舌的反應。但是，凡事都有兩面性。數(shù)字印后增效在印刷量低于1萬張的情況下，成本較難形成優(yōu)勢，比較適合往高端路線走。超過1萬張則能明顯降低成本，這時繼續(xù)往中高端市場推廣或者與傳統(tǒng)印后產(chǎn)品相競爭都是頗具優(yōu)勢的。
數(shù)字印后增效工藝可以實現(xiàn)將高度差異化、高溢價能力的品牌核心價值通過包裝設計的方式傳播受眾。
首先，數(shù)字印后增效工藝具有鮮明的差異性，與傳統(tǒng)印后一對比能立即吸引眼球，這對終端銷售深入引導受眾產(chǎn)生品牌認同起到關鍵作用。
其次，在同質化嚴重的市場環(huán)境下，高于競爭對手的價格也得有產(chǎn)品實力的支撐。數(shù)字印后增效工藝的出彩效果、市場稀缺性及附加值，讓運用的產(chǎn)品功能性利益明顯優(yōu)于競爭者，這對理性消費者來說是他們衡量產(chǎn)品價值的重要標準之一。傳統(tǒng)印后工藝的審美疲勞及市場普及性，在很大程度上造成無法塑造品牌獨特性。
如果消費者認同了品牌的核心產(chǎn)品價值，那么對于價格的重視也就遠低于價值了，而利潤自然就跟著產(chǎn)品價值水漲船高了。
數(shù)字印后增效工藝，讓產(chǎn)品玩出新花樣，彰顯新魅力，同時準確切中當下消費者對產(chǎn)品包裝的新需求，填充傳統(tǒng)印后的工藝空白。
雖然市面上部分設備功能在實際操作中存在局限性，例如金銀卡薄紙經(jīng)過兩道工藝會出現(xiàn)紙張卷邊的問題仍未克服，但在這個消費者需求不斷更迭的時代，數(shù)字印后增效工藝無可厚非地成為傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉型的利器，是品牌突破發(fā)展瓶頸的籌碼，是產(chǎn)品歸屬感的呈現(xiàn)方式。
華南地區(qū)專業(yè)生產(chǎn)
紙袋包裝油墨的廠家--廣州市阿爾斯油墨有限公司
廣州市阿爾斯油墨有限公司成立于2004年，占地面積約20000平方米，已通過ISO9001：2015國際質量管理體系認證、ISO14001:2015國際環(huán)境管理體系認證國家環(huán)境標志產(chǎn)品認證（綠色十環(huán)認證），獲得美國大豆環(huán)保協(xié)會認證，并當選為中國日用化工協(xié)會油墨分會第八屆理事會理事單位。產(chǎn)品符合國家標準、歐盟新標準、美國限制指令等環(huán)保要求。
公司成立以來，始終秉承“銳意創(chuàng)新、與時俱進”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開發(fā)出具有競爭力的新產(chǎn)品。提出了《UV膠印油墨質量可控制性》的基礎理論，攻克了膠印印前存在的一系列難題。公司主營“A爾斯”戰(zhàn)略品牌下的平版UV膠印油墨、膠印輪轉熱固油墨、膠印輪轉冷固油墨；膠印UV油墨（膠印紫外光固化油墨）、UV涂布光油、UV涂布逆向光油；水性涂布光油、水性涂布啞油等系列產(chǎn)品已得到了印刷行業(yè)的認可。公司本著“以客為先”的經(jīng)營理念，著力于UV膠印油墨在實踐應用中的難題，加大科研力度連續(xù)攻克了膠印存在的一系列難：特別是“A爾斯”啞粉紙油墨解決了啞粉紙印刷長期存在容易拖花、脫色等問題；“A爾斯”合成紙油墨解決了金銀卡紙印刷長期存在附著力差、容易脫落、上機容易結皮、印品難干等問題；“A爾斯”UV涂布逆向光油解決了UV印刷長期存在的易爆、易脫、難燙金等問題，填補了國內外同類產(chǎn)品多項空白?！癆爾斯”系列產(chǎn)品無論是普通UV膠印油墨還是UV膠印油墨的質量均居全國前列，特別是在抗磨、防脫方面已達到國際領先水平，得到了各地相關企業(yè)的一致好評，在印刷領域也得到了廣泛的應用。
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